Karla Vivian Verão 2022
Estratégia, direção criativa e produção executiva: @madebranding
Fotógrafo: @diogao
Videomaker: @renneroberto
Maquiador: @makeupdiego
Modelos: @iamgloriamaria e @nathsilveira (@fordmodelssc)
Time Karla Vivian: @karlaviviancunha, @annaflaviacd, @annaajuliacd, @marivfischer, @alinecunhasouza e @wagnerwcunha
A Karla Vivian Beachwear nasceu como uma extensão do atelier Karla Vivian, conhecido pelos vestidos de festa. Em 2020, a marca procurou a Made para um rebranding completo, buscando um novo posicionamento e uma presença mais estratégica no digital. A coleção de verão já foi desenvolvida seguindo essas novas diretrizes, e o desafio era fazer com que a primeira campanha traduzisse essa identidade de forma autêntica. O tema Samba, Bahia e Poesia trazia a brasilidade como ponto central, mas precisávamos garantir que essa homenagem à Bahia fosse feita de maneira verdadeira, sem estereótipos. Além disso, toda a comunicação – do shooting ao digital – precisava ser coesa e expressar esse novo momento da marca.
Escolhemos Santo Antônio de Lisboa como cenário para reforçar a conexão com as raízes da marca sem tentar simular um ambiente que não era o dela. Direcionamos todo o shooting e o fashion film para refletir a nova identidade da KV Beachwear, selecionando modelos que traziam um equilíbrio entre moda e naturalidade. Além das fotos da campanha, aproveitamos o momento para produzir materiais institucionais e conteúdos para o digital, otimizando o investimento. Criamos uma estratégia completa para o Instagram, com um feed que misturava imagens da coleção, vídeos da campanha, estampas exclusivas e conteúdos interativos, como um guia de viagem feito pela equipe da marca. Tudo foi pensado para fortalecer o rebranding e consolidar a nova fase da KV Beachwear, unindo brasilidade, elegância e exclusividade.
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